Celulose em Destaque
Papel higiênico Supra usa humor para provocar consumidor por meio de nova campanha
Com o conceito “Até os Neves preferem”, marca destaca maciez, conforto e qualidade do produto como atributos que elevam o padrão do segmento
O Supra, papel higiênico premium da Bracell Papéis, lançou uma nova campanha para destacar seus diferenciais de maciez, conforto e resistência. O lançamento acompanha o rápido crescimento da empresa, que conquistou 5% de participação no mercado paulista em apenas um ano. Assinada pela agência Peralta, a campanha aposta em uma abordagem com o conceito “Até os Neves preferem”, reforçando a inovação e a qualidade do produto, que se posiciona como um novo padrão de excelência no mercado.
Para Eduardo M. Aron, diretor geral da Bracell Papéis, a campanha representa um novo passo na consolidação da marca no setor. “O Supra já chegou ao mercado com uma proposta inovadora, e agora damos um passo além com uma campanha que traduz, de forma criativa, os diferenciais do produto. Nosso objetivo é reforçar o posicionamento da marca e estimular a experimentação, mostrando ao consumidor que inovação e cuidado andam juntos”, destaca.
A estratégia parte do reconhecimento de que, historicamente, os consumidores brasileiros associam qualidade na categoria a uma única marca estabelecida. Para provocar essa percepção de forma leve e divertida, a Peralta criou o conceito “Até os Neves preferem”, jogando com a principal referência da categoria para enfatizar que Supra representa uma nova experiência premium em papel higiênico.
No filme principal, pessoas reais com o sobrenome Neves foram convidadas a experimentar o Supra e tiveram suas reações espontâneas registradas, evidenciando a maciez e qualidade superiores do produto. “Nosso desafio era transformar um produto do dia a dia em assunto e destacar seus diferenciais de forma memorável. Em parceria com a Peralta, optamos por uma campanha que usa humor e espontaneidade para criar um ponto de conexão com o público, reforçando que há, sim, espaço para inovação no segmento”, destaca Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell Papéis.
Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia multicanal, com influenciadores também de sobrenome “Neves” e ativações em diversos formatos digitais e analógicos, ampliando o alcance da mensagem e incentivando a experimentação do produto. “Somos o único fabricante presente no Brasil entre os cinco maiores do mundo em papel higiênico, e com o Supra, avançamos mais ainda utilizando tecnologias de ponta para o mercado. A marca chegou para elevar o padrão da categoria, e essa campanha reforça nosso compromisso em oferecer produtos inovadores que realmente fazem a diferença para os consumidores”, ressalta Aron.
Com essa campanha, a Bracell Papéis busca consolidar o Supra como referência no segmento premium, unindo tecnologia, inovação e um toque de irreverência para se conectar com o público de forma autêntica.
FICHA TÉCNICA – SUPRA
Cliente: Bracell
Produto: Supra
Agência: Peralta Creatives
- Criação: Alexandre Peralta
- Operações: Oscar Ferreira
- Direção de Arte: Giovanna Prestes
- Community Manager: Luiza Maritan
- Influenciadores: Roberta Luglio
- Mídia: Felipe Zelito, Thiago Negrão e Carol Lindenberg
- Planejamento: Marilia Barrichello
Produção do Filme
- Produtora: Boiler Filmes
- Direção: Dulcidio Caldeira
- Produção Executiva: Juliana Martellotta
- Produtora Executiva Jr.: Carolina Teixeira
- Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
- Produtor: Alexandre Benjamin
- Assistente de Produção: Maurício Hatanaka
- 1º Assistente de Direção: Bruno Emiliano Roberti
- 2º Assistente de Direção: Ana Carolina Felix Fuschini
- Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
- Direção de Arte: Erica Betbeder
- Produtor de Arte: Lelou Carvalho
- Figurinista: Giovanna Moretto
- Maquiador: Otávio Maciel
- Produtor de Elenco: Edu Piva e Carminha
Pós-produção
- Head de Pós-Produção: Ricardo Quintela
- Montagem: Ricardo Quintela
- Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem
- Assistente de Finalização: Jean Neto
- Color Grading: Bleach
- Pós-Produção: Plural Imagem e Som
- Estúdio de Som: Evil Twin
Atendimento e Coordenação
- Head de Atendimento: Larissa Perrotta
- Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich e Sheila Santos
- Head de Coordenação: Juliana Sigolo
- Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohinik e Joyce Carvalho
Aprovação: Eduardo Aron, Jonas Naranjo e Julia Tavares
Sobre a Bracell Papéis
A Bracell Papéis é o segmento de negócios de papéis tissue da Bracell no Brasil e uma das maiores fabricantes do setor na região Nordeste do país, com fábricas nos municípios de Feira de Santana e São Gonçalo dos Campos (BA) e Pombos (PE). Com mais de 1.500 colaboradores, a empresa está em expansão também para o mercado do Centro-oeste e Sudeste do Brasil, a multinacional conta com uma unidade do segmento em Lençóis Paulista (SP). Entre as linhas comercializadas no mercado local, a empresa está presente nas categorias de papel toalha, guardanapo, papel higiênico e fraldas infantis, com um amplo portfólio no setor tissue professional. Para mais informações, acesse: https://www.bracell.com/nossos-negocios/bracellpapeis/
Celulose em Destaque
Arauco instala equipamento de 300 toneladas na maior caldeira de recuperação do mundo
Operação marca uma das etapas mais complexas do Projeto Sucuriú
Maio de 2026 – A construção da futura fábrica de celulose da Arauco, em Inocência (MS), viveu nesta terça-feira (26), um de seus marcos mais importantes. Em uma megaoperação de engenharia, o balão de vapor da caldeira de recuperação do Projeto Sucuriú foi içado a quase 100 metros de altura e instalado no topo da maior caldeira de recuperação do mundo em uma fábrica de celulose.
Com mais de 300 toneladas — peso equivalente a cerca de 200 carros ou duas Estátuas da Liberdade, suspensos de uma única vez —, a instalação exigiu meses de planejamento, estudos técnicos, análises de segurança e uma operação de alta precisão. “O balão de vapor é considerado o “coração” de uma fábrica de celulose porque está diretamente ligado ao ciclo que fornece calor e energia à fábrica. É nele que ocorre a separação entre a água e o vapor gerado na caldeira. Serão mais de 2.400 toneladas de vapor por hora”, explica Claudinei Santos, diretor de Engenharia e Implantação do Projeto Sucuriú.
A partir dessa separação, após passar pelos superaquecedores, o vapor seco segue para as turbinas, onde calor e pressão são convertidos em energia elétrica de fonte renovável. Serão mais de 400 MW ao todo: metade destinada ao abastecimento da própria fábrica e a outra metade a ser enviada ao Sistema Nacional.
Para que a instalação fosse realizada com segurança, a operação mobilizou centenas de profissionais, equipes especializadas e dois guindastes com capacidade para içar estruturas de até 750 toneladas. “Esta é uma etapa que traduz a complexidade e a grandeza deste empreendimento. Não se trata apenas da instalação de um equipamento de grande porte, mas de um marco que conecta planejamento, engenharia, segurança e execução. O sucesso desta operação mostra uma equipe engajada, que segue avançando no cronograma, e preparada para as próximas fases da montagem da fábrica”, afirma Carlos Altimiras, presidente da Arauco Brasil.
A atividade exigiu meses de estudos. Cálculos precisos sobre peso, centro de gravidade, velocidade de içamento, estabilidade do equipamento, condições climáticas, preparação da condição de solo ideal e segurança das equipes envolvidas. Cada etapa foi planejada para garantir que o balão fosse elevado e posicionado com precisão no alto da caldeira.
Celso Tacla, vice-presidente executivo da Valmet na América Latina, destaca que a operação representa um marco também para a empresa fornecedora. “Participar da entrega da maior caldeira de recuperação do mundo é motivo de muito orgulho e responsabilidade para a Valmet. Estamos falando de uma solução altamente tecnológica, desenvolvida para atender aos mais elevados padrões de eficiência, segurança e desempenho operacional. Todo o processo exigiu uma integração extremamente precisa entre engenharia, fabricação, logística e montagem, reforçando a capacidade da Valmet de executar projetos de grande complexidade e em escala global”, afirma.
Já Fernando Scucuglia, diretor de Celulose, Energia e Circularidade da Valmet na América Latina, reforça a capacidade de execução das equipes de gerenciamento envolvidas no projeto. “O içamento do balão de vapor é uma atividade de alta complexidade e precisão de engenharia, ainda mais para a maior caldeira de recuperação já fabricada no mundo. Porém, é também uma demonstração objetiva do resultado conquistado até agora pelas equipes de gestão de projeto e execução de obras, que têm trabalhado com muita dedicação, esforço e competência para atingirem todos os marcos críticos do projeto dentro dos prazos estabelecidos. É uma sensação de realização muito grande fazer parte deste momento e desta história que está sendo construída”, destaca.
A participação da Enesa Engenharia, nesta que é considerada uma das maiores operações de engenharia do Brasil em 2026, foi celebrada pelo diretor-executivo da Companhia, Hélio Nodari. Ele ressalta o trabalho em equipe em diversas frentes e o cumprimento de um cronograma arrojado de montagem das estruturas metálicas que sustentam o balão. E o resultado foi gratificante. “Todo este esforço, dedicação e trabalho em equipe entre as empresas resultaram em uma operação bem-sucedida e segura, garantindo o cumprimento de um dos principais marcos do projeto”, afirma.
Detalhes técnicos do balão
O balão é um vaso único, com 32 metros de comprimento, 3,15 m de largura e 3,81 m de altura e mais de 300 toneladas.
Fabricado na China, o equipamento chegou ao Projeto Sucuriú no dia 7 de março, após uma jornada logística robusta entre a China e o Brasil, de cerca de 45 dias. Depois, o deslocamento terrestre entre o Porto de Santos, em São Paulo, e Inocência, em Mato Grosso do Sul, levou 48 dias.

Detalhe da instalação do “coração” da nova fábrica da Arauco, com mais de 32 metros de comprimento. Foto: Divulgação/Arauco.
Sobre o Projeto Sucuriú
O Projeto Sucuriú marca a entrada da divisão de celulose da Arauco no Brasil. O investimento de US$4.6 bilhões inclui a construção de uma planta com capacidade de produção de 3,5 milhões de toneladas de fibra curta de celulose/ano. Está localizado em uma área de 3.500 hectares, a 50 quilômetros do centro da cidade de Inocência (MS) e ao lado do Rio Sucuriú. A etapa de terraplanagem começou em 2024 e a previsão de entrada em operação é no final de 2027.
Em todas as fases desenvolvimento do Projeto, e de maneira contínua, monitora e respeita a biodiversidade local, identificando espécies de flora e fauna nativas da região, além de fazer o mapeamento das áreas prioritárias para conservação.
Durante as obras, a Arauco vai oferecer capacitação e gerar mais de 14 mil oportunidades de trabalho. Depois do start up, o Projeto Sucuriú empregará cerca de 6 mil pessoas nas unidades Industrial, Florestal e operações de Logística. O propósito é impulsionar o desenvolvimento social e econômico para toda região, fomentando um aumento na geração de renda e na arrecadação de impostos, além de contribuir para atrair investimentos.
Sobre a Arauco Brasil
No país desde 2002, a Arauco atua nos segmentos Florestal e de Madeiras com o propósito de, a partir da natureza e de fontes renováveis, contribuir com as pessoas e o planeta. Emprega mais de 3000 colaboradores próprios e conta com 5 unidades industriais brasileiras.
As plantas estão distribuídas entre a produção de painéis, em três fábricas localizadas nas cidades de Jaguariaíva (PR), Ponta Grossa (PR) e Montenegro (RS); painéis e molduras, na planta localizada em Piên (PR); resinas e químicos, na unidade de Araucária (PR) e, em 2027, prepara-se para inaugurar sua primeira fábrica de celulose brasileira em Inocência (MS).
Com atuação orientada por práticas ESG, a Arauco possui certificação FSC® (Forest Stewardship Council®) em suas florestas, que reconhece o manejo ambientalmente responsável, socialmente justo e economicamente viável. Globalmente e no país, opera primando pela gestão responsável da água, a conservação da biodiversidade e a retirada de gás carbônico da atmosfera.
Celulose em Destaque
Arauco reforça enfrentamento à exploração sexual infantil com ações do Maio Laranja
O enfrentamento ao abuso e à exploração sexual de crianças e adolescentes começa pela informação e pela mobilização da sociedade. Esse é o objetivo do movimento ‘Maio Laranja’ que reúne, em todo o país, ações de conscientização voltadas à proteção da infância e ao incentivo à denúncia. Em Inocência (MS), o tema ganha força com uma programação que envolve o Projeto Sucuriú, da Arauco, em articulação com instituições locais, trabalhadores e a comunidade.
Entre 12 e 14 de maio, houve blitzes informativas nos refeitórios do canteiro de obras do Projeto Sucuriú voltada aos trabalhadores, com conversas e orientações sobre o tema. As atividades contaram com a participação da cabo Simone Oliveira, do 13º Batalhão da Polícia Militar de Paranaíba, integrante do Programa Mulher Segura (Promuse). Simone apresentou as formas de identificação, combate e denúncia ao assédio, à exploração e à prostituição de crianças e adolescentes, reforçando a responsabilidade de todos como agentes de proteção de meninos e meninas no âmbito familiar e fora dele.
Francisco Marcio dos Anjos, paraense natural de Abaetetuba e operador de máquinas pesadas no Projeto Sucuriú, assistiu a palestra com atenção. “Tenho criança em casa e me preocupo bastante. Acho que todo mundo aqui assimilou alguma coisa e vai poder levar pra casa, pra família, pra esposa. Como a cabo falou, a criança pode ficar isolada, com medo, tímida. Às vezes não se alimenta direito ou come demais. Com essa conversa, todos nós estamos preparados para identificar, procurar entender, tratar o assunto e proteger nossas crianças”, comenta.
Em 18 de maio, dia D da campanha, a Arauco participa como apoiadora de uma blitz educativa promovida pelo Centro de Referência Especializado de Assistência Social (Creas), com parada de veículos para panfletagem e mobilização da comunidade.
Já nos dias 19 e 20, a programação será em parceria com o Sest/Senat, no Ponto do Caminhoneiro, dentro do Projeto Sucuriú. Na manhã do dia 19, haverá bate-papo com caminhoneiros, motoristas de ônibus e vans com orientações sobre como identificar e denunciar abusos, fortalecendo a rede de proteção. À tarde, a atividade será voltada ao grupo de assistentes sociais, com apresentação do Projeto Proteção, desenvolvido em parceria com a Childhood Brasil, organização social global sem fins lucrativos que combate o abuso e a exploração sexual de menores. A abordagem será especialmente focada no contexto das rodovias.
No dia 20, as equipes que atuam nas obras da fábrica participam de um momento de conscientização sobre a importância de se reconhecerem como agentes de proteção. Além disso, a Arauco participa, em Inocência, de um evento do Creas aberto à comunidade, com a presença de representantes das secretarias integrantes da rede de proteção do município, que apresentarão suas iniciativas de proteção e acolhimento.
Encerrando a programação, em 28 de maio, representantes da Arauco acompanharão as crianças de Inocência que participarão de uma passeata do Creas com apoio da Polícia Militar. A atividade inclui uma caminhada até o Cristo da cidade, para onde as crianças, em um gesto simbólico de mobilização e enfrentamento à violência, levarão margaridinhas, símbolo da campanha Faça Bonito, que, há mais de duas décadas, atua na sensibilização da sociedade para a proteção da infância.
Ao longo do mês, a Casa Arauco contará com ambientação especial, com iluminação na cor laranja e exibição contínua nas TVs do espaço de um vídeo da campanha Faça Bonito.
Como identificar e denunciar a exploração sexual de crianças e adolescentes
Segundo a iniciativa Faça Bonito, a violência sexual pode ocorrer de duas formas: pelo abuso sexual ou pela exploração sexual.
O abuso sexual é a utilização da sexualidade de uma criança ou adolescente para praticar qualquer ato de natureza sexual. Este crime é geralmente praticado por uma pessoa com quem o menor possui uma relação de confiança e de convívio em casa ou fora dela.
A exploração sexual é quando crianças e adolescentes são manipulados para fins sexuais para obter lucro, objetos de valor ou outros elementos de troca. A exploração sexual ocorre de quatro formas: no contexto da prostituição, na pornografia, nas redes de tráfico e no turismo com motivação sexual.
Para a especialista da área de Desempenho Social da Arauco, responsável pelas agendas de enfrentamento às violências de gênero e contra crianças e adolescentes, Kary Visoto, enfrentar a violência exige informação e ação. “Reconhecer os sinais é importante, mas é fundamental que as pessoas entendam que a denúncia precisa ser feita. Quem agride responde criminalmente. Quem se omite também pode responder. Então, eu deixo um apelo: denuncie. É assim que conseguimos interromper ciclos de violência e proteger nossas crianças e adolescentes”, afirma.
No Brasil, o principal canal para registrar denúncias é o Disque 100, serviço gratuito, anônimo e disponível 24 horas por dia. Existem outras instituições para as quais você também pode denunciar:
- Conselho Tutelar da cidade;
- Delegacias, inclusive qualquer delegacia comum;
- Polícia Militar – 190, principalmente em situações de emergência ou flagrante.
A ação Faça Bonito é convocada pelo Comitê Nacional de Enfrentamento à Violência Sexual contra Crianças e Adolescentes, Rede Ecpat Brasil e parceiros. No site da ação https://www.facabonito.org/ é possível acessar material informativo, estudos e campanhas.
Sobre o Projeto Sucuriú
O Projeto Sucuriú marca a entrada da divisão de celulose da Arauco no Brasil. O investimento de US$4.6 bilhões inclui a construção de uma planta com capacidade de produção de 3,5 milhões de toneladas de fibra curta de celulose/ano. Está localizado em uma área de 3.500 hectares, a 50 quilômetros do centro da cidade de Inocência (MS) e ao lado do Rio Sucuriú. A etapa de terraplanagem começou em 2024 e a previsão de entrada em operação é no final de 2027.
Em todas as fases desenvolvimento do Projeto, e de maneira contínua, monitora e respeita a biodiversidade local, identificando espécies de flora e fauna nativas da região, além de fazer o mapeamento das áreas prioritárias para conservação.
Durante as obras, a Arauco vai oferecer capacitação e gerar mais de 14 mil oportunidades de trabalho. Depois do start up, o Projeto Sucuriú empregará cerca de 6 mil pessoas nas unidades Industrial, Florestal e operações de Logística. O propósito é impulsionar o desenvolvimento social e econômico para toda região, fomentando um aumento na geração de renda e na arrecadação de impostos, além de contribuir para atrair investimentos.
Sobre a Arauco Brasil
No país desde 2002, a Arauco atua nos segmentos Florestal e de Madeiras com o propósito de, a partir da natureza e de fontes renováveis, contribuir com as pessoas e o planeta. Emprega mais de 3000 colaboradores próprios e conta com 5 unidades industriais brasileiras.
As plantas estão distribuídas entre a produção de painéis, em três fábricas localizadas nas cidades de Jaguariaíva (PR), Ponta Grossa (PR) e Montenegro (RS); painéis e molduras, na planta localizada em Piên (PR); resinas e químicos, na unidade de Araucária (PR) e, em 2027, prepara-se para inaugurar sua primeira fábrica de celulose brasileira em Inocência (MS).
Com atuação orientada por práticas ESG, a Arauco possui certificação FSC® (Forest Stewardship Council®) em suas florestas, que reconhece o manejo ambientalmente responsável, socialmente justo e economicamente viável. Globalmente e no país, opera primando pela gestão responsável da água, a conservação da biodiversidade e a retirada de gás carbônico da atmosfera.
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