Celulose em Destaque
Papel higiênico Supra usa humor para provocar consumidor por meio de nova campanha
Com o conceito “Até os Neves preferem”, marca destaca maciez, conforto e qualidade do produto como atributos que elevam o padrão do segmento
O Supra, papel higiênico premium da Bracell Papéis, lançou uma nova campanha para destacar seus diferenciais de maciez, conforto e resistência. O lançamento acompanha o rápido crescimento da empresa, que conquistou 5% de participação no mercado paulista em apenas um ano. Assinada pela agência Peralta, a campanha aposta em uma abordagem com o conceito “Até os Neves preferem”, reforçando a inovação e a qualidade do produto, que se posiciona como um novo padrão de excelência no mercado.
Para Eduardo M. Aron, diretor geral da Bracell Papéis, a campanha representa um novo passo na consolidação da marca no setor. “O Supra já chegou ao mercado com uma proposta inovadora, e agora damos um passo além com uma campanha que traduz, de forma criativa, os diferenciais do produto. Nosso objetivo é reforçar o posicionamento da marca e estimular a experimentação, mostrando ao consumidor que inovação e cuidado andam juntos”, destaca.
A estratégia parte do reconhecimento de que, historicamente, os consumidores brasileiros associam qualidade na categoria a uma única marca estabelecida. Para provocar essa percepção de forma leve e divertida, a Peralta criou o conceito “Até os Neves preferem”, jogando com a principal referência da categoria para enfatizar que Supra representa uma nova experiência premium em papel higiênico.
No filme principal, pessoas reais com o sobrenome Neves foram convidadas a experimentar o Supra e tiveram suas reações espontâneas registradas, evidenciando a maciez e qualidade superiores do produto. “Nosso desafio era transformar um produto do dia a dia em assunto e destacar seus diferenciais de forma memorável. Em parceria com a Peralta, optamos por uma campanha que usa humor e espontaneidade para criar um ponto de conexão com o público, reforçando que há, sim, espaço para inovação no segmento”, destaca Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell Papéis.
Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia multicanal, com influenciadores também de sobrenome “Neves” e ativações em diversos formatos digitais e analógicos, ampliando o alcance da mensagem e incentivando a experimentação do produto. “Somos o único fabricante presente no Brasil entre os cinco maiores do mundo em papel higiênico, e com o Supra, avançamos mais ainda utilizando tecnologias de ponta para o mercado. A marca chegou para elevar o padrão da categoria, e essa campanha reforça nosso compromisso em oferecer produtos inovadores que realmente fazem a diferença para os consumidores”, ressalta Aron.
Com essa campanha, a Bracell Papéis busca consolidar o Supra como referência no segmento premium, unindo tecnologia, inovação e um toque de irreverência para se conectar com o público de forma autêntica.
FICHA TÉCNICA – SUPRA
Cliente: Bracell
Produto: Supra
Agência: Peralta Creatives
- Criação: Alexandre Peralta
- Operações: Oscar Ferreira
- Direção de Arte: Giovanna Prestes
- Community Manager: Luiza Maritan
- Influenciadores: Roberta Luglio
- Mídia: Felipe Zelito, Thiago Negrão e Carol Lindenberg
- Planejamento: Marilia Barrichello
Produção do Filme
- Produtora: Boiler Filmes
- Direção: Dulcidio Caldeira
- Produção Executiva: Juliana Martellotta
- Produtora Executiva Jr.: Carolina Teixeira
- Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
- Produtor: Alexandre Benjamin
- Assistente de Produção: Maurício Hatanaka
- 1º Assistente de Direção: Bruno Emiliano Roberti
- 2º Assistente de Direção: Ana Carolina Felix Fuschini
- Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
- Direção de Arte: Erica Betbeder
- Produtor de Arte: Lelou Carvalho
- Figurinista: Giovanna Moretto
- Maquiador: Otávio Maciel
- Produtor de Elenco: Edu Piva e Carminha
Pós-produção
- Head de Pós-Produção: Ricardo Quintela
- Montagem: Ricardo Quintela
- Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem
- Assistente de Finalização: Jean Neto
- Color Grading: Bleach
- Pós-Produção: Plural Imagem e Som
- Estúdio de Som: Evil Twin
Atendimento e Coordenação
- Head de Atendimento: Larissa Perrotta
- Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich e Sheila Santos
- Head de Coordenação: Juliana Sigolo
- Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohinik e Joyce Carvalho
Aprovação: Eduardo Aron, Jonas Naranjo e Julia Tavares
Sobre a Bracell Papéis
A Bracell Papéis é o segmento de negócios de papéis tissue da Bracell no Brasil e uma das maiores fabricantes do setor na região Nordeste do país, com fábricas nos municípios de Feira de Santana e São Gonçalo dos Campos (BA) e Pombos (PE). Com mais de 1.500 colaboradores, a empresa está em expansão também para o mercado do Centro-oeste e Sudeste do Brasil, a multinacional conta com uma unidade do segmento em Lençóis Paulista (SP). Entre as linhas comercializadas no mercado local, a empresa está presente nas categorias de papel toalha, guardanapo, papel higiênico e fraldas infantis, com um amplo portfólio no setor tissue professional. Para mais informações, acesse: https://www.bracell.com/nossos-negocios/bracellpapeis/
Celulose em Destaque
Arauco investe R$ 1 milhão em equipamentos para a Unidade de Triagem de Resíduos de Inocência
Ação que integra o eixo de Saneamento do PES fortalece a gestão ambiental e a economia circular no município
Em uma ação voltada a fortalecer a infraestrutura urbana e o cuidado com o meio ambiente, a Arauco doou um conjunto completo de equipamentos de coleta seletiva à futura Unidade de Triagem de Resíduos (UTR) de Inocência (MS). A entrega contempla um caminhão com gaiola, esteira de triagem, prensa hidráulica, empilhadeira, balança industrial e um triturador de resíduos verdes urbanos. Com investimento de R$ 1 milhão, a iniciativa é executada por meio do Plano Básico Ambiental (PBA), dentro das diretrizes do Plano Estratégico Socioambiental (PES) do Projeto Sucuriú.
O triturador de resíduos verdes urbanos foi o primeiro equipamento a ser entregue à Prefeitura, no dia 23 de setembro. Ele contribuirá para a destinação adequada de sobras de podas e limpeza pública, prevenindo riscos de queimadas, eliminando focos de proliferação de vetores de doenças e evitando o encaminhamento desses materiais para aterros sanitários. Os demais itens serão repassados ao município após o término das obras da UTR, que serão executadas pelo poder municipal, com previsão de operação até fevereiro de 2027.
A gerente executiva de Meio Ambiente da Arauco, Camila Paschoal, ressalta o impacto da iniciativa para o município no longo prazo. “Quando a unidade estiver em pleno funcionamento, os ganhos socioambientais serão ainda mais expressivos. Além de aprimorar a gestão dos resíduos sólidos, com a redução do volume destinado a aterros e a ampliação das oportunidades de reaproveitamento de materiais, a estrutura contribuirá para a proteção do solo e dos recursos hídricos, reduzindo riscos de contaminação. Esse investimento vai além da entrega de equipamentos: nosso compromisso é contribuir para a construção de um legado socioambiental duradouro para Inocência, apoiando o desenvolvimento sustentável e fortalecendo a economia circular no município”, afirma.
A ação atende a uma demanda prioritária do município, acompanhando o dinamismo econômico e o crescimento da população local. Do ponto de vista socioeconômico, a operação da UTR poderá impulsionar a formação de cooperativas e gerar oportunidades de trabalho e renda para a comunidade, que passará a contar com um sistema moderno para recepção, segregação, triagem e destinação adequada dos materiais.
Segundo o secretário de Meio Ambiente da Prefeitura de Inocência, Valdenir Queiroz Mariano, o município adquiriu a área onde será implantada a estrutura e segue na etapa de elaboração dos projetos. “O projeto contempla um barracão para a coleta seletiva, equipamentos para prensagem dos materiais e uma estação de transbordo com capacidade para armazenar até 60 toneladas de resíduos. Atualmente, o município gera cerca de 22 toneladas diárias, e a implantação dessa estrutura de triagem será fundamental para melhorar a separação, o aproveitamento dos materiais e a destinação final adequada”, destaca.
Mais informações sobre esse e outros projetos do Plano Estratégico Socioambiental podem ser acompanhadas pelo site oficial: https://pes-sucuriu.com.br/.
Sobre o Projeto Sucuriú
O Projeto Sucuriú marca a entrada da divisão de celulose da Arauco no Brasil. O investimento de US$4.6 bilhões inclui a construção de uma planta com capacidade de produção de 3,5 milhões de toneladas de fibra curta de celulose/ano. Está localizado em uma área de 3.500 hectares, a 50 quilômetros do centro da cidade de Inocência (MS) e ao lado do Rio Sucuriú. A etapa de terraplanagem começou em 2024 e a previsão de entrada em operação é no final de 2027.
Em todas as fases de desenvolvimento do Projeto, e de maneira contínua, monitora e respeita a biodiversidade local, identificando espécies de flora e fauna nativas da região, além de fazer o mapeamento das áreas prioritárias para conservação.
Durante as obras, a Arauco vai oferecer capacitação e gerar mais de 14 mil oportunidades de trabalho. Depois do start up, o Projeto Sucuriú empregará cerca de 6 mil pessoas nas unidades Industrial, Florestal e operações de logística. O propósito é impulsionar o desenvolvimento social e econômico para toda região, fomentando um aumento na geração de renda e na arrecadação de impostos, além de contribuir para atrair investimentos.
Sobre a Arauco Brasil
No país desde 2002, a Arauco atua nos segmentos Florestal e de Madeiras com o propósito de, a partir da natureza e de fontes renováveis, contribuir com as pessoas e o planeta. Emprega 3.500 colaboradores e conta com cinco unidades industriais brasileiras.
As plantas estão distribuídas entre a produção de painéis, em três fábricas localizadas nas cidades de Jaguariaíva (PR), Ponta Grossa (PR) e Montenegro (RS); painéis e molduras, na planta localizada em Piên (PR); resinas e químicos, na unidade de Araucária (PR); e, em 2027, a Companhia prepara-se para inaugurar sua primeira fábrica de celulose branqueada em Inocência (MS).
Todas as florestas de eucalipto plantadas pela Arauco no Brasil são certificadas pelo FSC® (Forest Stewardship Council®), que reconhece o manejo florestal ambientalmente adequado, socialmente benéfico e economicamente viável. A Companhia também conta com certificações FSC relacionadas à Cadeia de Custódia, Madeira Controlada, operação Multisite e uso da marca, que abrangem a rastreabilidade da madeira utilizada na produção de painéis, inclusive a adquirida de terceiros.
Celulose em Destaque
Arauco inicia ampliação da área de emergência do Hospital Municipal de Inocência
Intervenção integra o Plano Estratégico Socioambiental do Projeto Sucuriú e prevê melhorias na Área Vermelha, adequações na recepção e fornecimento de novos equipamentos
O Hospital Municipal de Inocência (MS) passa por obras de ampliação e adequação da área de emergência. A intervenção, que faz parte das ações previstas no Plano Estratégico Socioambiental (PES) do Projeto Sucuriú, vai reforçar a estrutura de atendimento do município.
O projeto contempla a ampliação da Área Vermelha dentro da estrutura atual do hospital, além da remodelação da recepção, com adequações de layout e melhor aproveitamento dos espaços. A previsão é que os trabalhos sejam concluídos até dezembro de 2026.
Além de ajustes na estrutura física, a Arauco vai fornecer equipamentos e mobiliário para o funcionamento da Área Vermelha. Entre os principais itens previstos estão quatro monitores cardíacos; quatro bombas de infusão; três ventiladores de transporte, usados para oferecer suporte à respiração durante deslocamentos; dois desfibriladores/cardioversores com monitor e marcapasso; e dois equipamentos para detecção de batimentos cardíacos fetais.
Também estão previstos dois carros de urgência, equipamentos móveis com gavetas e rodízios que armazenam medicamentos, materiais e aparelhos essenciais para o atendimento imediato de pacientes em situações críticas; quatro macas; três oxímetros portáteis; dois aspiradores portáteis, destinados à remoção de secreções das vias respiratórias; e um eletrocardiógrafo.
A estrutura contará ainda com cilindros de oxigênio, laringoscópios, ressuscitadores manuais para auxílio à ventilação de pacientes, focos cirúrgicos móveis para iluminação dos procedimentos, suportes de soro e outros mobiliários e materiais hospitalares.
A iniciativa busca ampliar as condições oferecidas pelo Hospital Municipal para o atendimento de pacientes que necessitam de cuidados de urgência e emergência. A entrega foi planejada para reforçar a capacidade de atendimento do município, frente ao desenvolvimento decorrente das obras do Projeto Sucuriú.
Em paralelo, também avança o planejamento do novo Hospital Municipal de Inocência, que contará com estrutura própria para atendimentos de urgência e emergência.
“A ampliação da estrutura de emergência, acompanhada da entrega dos equipamentos necessários ao atendimento, representa mais uma ação concreta do compromisso da Arauco de fortalecer serviços essenciais e contribuir para que Inocência esteja preparada para as transformações trazidas pelo Projeto Sucuriú”, afirma Tatiane Palazzio, coordenadora de Desempenho Social.
Plano Estratégico Socioambiental
A ampliação da área de emergência integra o Plano Estratégico Socioambiental do Projeto Sucuriú, que conta com ações voltadas à preparação de Inocência para as transformações decorrentes da implantação do empreendimento. O PES contempla investimentos em diferentes áreas e foi estruturado a partir da identificação das demandas do município e do diálogo com o poder público e a comunidade.
As iniciativas estão distribuídas em nove eixos e abrangem áreas como saúde, educação, assistência social, saneamento, habitação, trabalho e renda, infraestrutura urbana e outras frentes consideradas estratégicas para o desenvolvimento do município.
Outras obras previstas no PES também já estão em andamento. Na área de assistência social, foram iniciadas as construções da nova sede do Centro de Referência de Assistência Social (CRAS), com 390,95 m², e da Casa de Passagem, com 278,47 m².
Na educação, a Escola Municipal Professor Olivalto Elias da Silva está sendo ampliada e receberá um novo bloco com cinco salas de aula, além de espaços de apoio, totalizando 268 m² de nova estrutura.
As obras do CRAS, da Casa de Passagem e da ampliação da Escola Municipal Professor Olivalto Elias da Silva tiveram início em abril de 2026 e devem ser concluídas em abril de 2027.
Sobre o Projeto Sucuriú
O Projeto Sucuriú marca a entrada da divisão de celulose da Arauco no Brasil. O investimento de US$4.6 bilhões inclui a construção de uma planta com capacidade de produção de 3,5 milhões de toneladas de fibra curta de celulose/ano. Está localizado em uma área de 3.500 hectares, a 50 quilômetros do centro da cidade de Inocência (MS) e ao lado do Rio Sucuriú. A etapa de terraplanagem começou em 2024 e a previsão de entrada em operação é no final de 2027.
Em todas as fases de desenvolvimento do Projeto, e de maneira contínua, monitora e respeita a biodiversidade local, identificando espécies de flora e fauna nativas da região, além de fazer o mapeamento das áreas prioritárias para conservação.
Durante as obras, a Arauco vai oferecer capacitação e gerar mais de 14 mil oportunidades de trabalho. Depois do start up, o Projeto Sucuriú empregará cerca de 6 mil pessoas nas unidades Industrial, Florestal e operações de logística. O propósito é impulsionar o desenvolvimento social e econômico para toda região, fomentando um aumento na geração de renda e na arrecadação de impostos, além de contribuir para atrair investimentos.
Sobre a Arauco Brasil
No país desde 2002, a Arauco atua nos segmentos Florestal e de Madeiras com o propósito de, a partir da natureza e de fontes renováveis, contribuir com as pessoas e o planeta. Emprega 3.500 colaboradores e conta com cinco unidades industriais brasileiras.
As plantas estão distribuídas entre a produção de painéis, em três fábricas localizadas nas cidades de Jaguariaíva (PR), Ponta Grossa (PR) e Montenegro (RS); painéis e molduras, na planta localizada em Piên (PR); resinas e químicos, na unidade de Araucária (PR); e, em 2027, a companhia prepara-se para inaugurar sua primeira fábrica de celulose branqueada em Inocência (MS).
Todas as florestas de eucalipto plantadas pela Arauco no Brasil são certificadas pelo FSC® (Forest Stewardship Council®), que reconhece o manejo florestal ambientalmente adequado, socialmente benéfico e economicamente viável. A companhia também conta com certificações FSC relacionadas à Cadeia de Custódia, Madeira Controlada, operação Multisite e uso da marca, que abrangem a rastreabilidade da madeira utilizada na produção de painéis, inclusive a adquirida de terceiros.
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